编者按：自中共十八大以来，中共中央高度重视数字经济的发展，并将其提升为国家战略。为了记录中国十年来在数字经济领域的成就和成就，期待未来十年，新华网数字经济中心发布了一系列大型金融媒体采访，专门规划了“数字经济十年”。

　　新华网北京11月15日电(向思敏)随着数据经济的快速发展，游戏产业已成为其中的重要组成部分。十年来，中国游戏产业规模增长了五倍多，游戏企业数量增长了70倍左右。2022年，中国游戏产业创造了超过2500亿元的市场空间，积累了约6.6亿用户。

　　作为中国互联网科技公司的领先梯队之一，游戏是其主要业务之一。根据网易今年8月发布的2023年第二季度财务报告，总收入为240亿元，其中游戏及相关增值服务收入为188亿元。网易深耕游戏产业20多年，自主研发了《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》、《逆水寒》等热门游戏产品。

　　中国互联网科技公司如何抓住机遇，控制成本，保持创新，应对生成式人工智能技术带来的冲击浪潮？

　　中国数字经济产业的开发者如何把握时代机遇，“引导”自身价值，应对提升消费、促进产业融合、增强文化自信的发展要求？

　　带着这些问题，新华网采访了网易集团副总裁、网易雷火游戏业务集团负责人胡志鹏。触摸数字经济脉率中的“游戏力”，从他的故事中。

图为网易集团副总裁、网易雷火游戏事业组负责人胡志鹏

　“你需要预测潮汐的方向”

　　AIGC持续火爆，它已经成为许多游戏制造商的核心下注轨道。根据今年ChinaJoy大会发布的《中国游戏产业AIGC发展前景报告》，超过60%的中国游戏收入前50名企业布局AIGC产业。根据今年ChinaJoy大会发布的《中国游戏产业AIGC发展前景报告》，超过60%的中国游戏收入前50名企业布局AIGC产业。

“每个人都认为机会等不及了。你需要预测潮汐的方向。当你看到波浪来临时，你已经想好了游泳、提前布局和持续投资的姿势。胡志鹏表示，网易伏羲人工智能实验室于2018年开始实践人工智能模型，但当行业开始组建团队研发时，网易建立了人工智能发展路线——不追风口，不拼模型尺寸，脚踏实地地将人工智能产业应用作为首要任务，快速实施游戏、教育、产业、歌曲等关键产业场景。

　　在技术研发方面，网易坚持长期主义，近五年总投资超过600亿元，平均研发强度超过15%。

　　根据网易提供的数据，人工智能技术将游戏重要环节的工作效率提高到90%；根据自主研究的语言和图形模型，成功探索智能NPC、人工智能捏脸等游戏玩法，发布了第一款大规模自主开发的人工智能玩法手机游戏《逆水寒》，发布第一个月玩家增加4000万，客户粘性强，用户自发传播。

“数据技术创新必须带我们进入一个新的时代。游戏研发理念已经完全重构，从“游戏加人工智能”到“人工智能加游戏”。游戏中的一切都优先考虑基于人工智能的理念，而不是将人工智能技术嫁接到游戏的原始机制中。胡志鹏解释了人工智能带来的改革和变化。”未来，人工智能时代的游戏将更加创新和分散。每个玩家都是制片人，用人工智能工具降低门槛，共同努力在他们心中建立一个理想的游戏世界。”

“顶级游戏技术可以给其他内容行业带来新的感受转型”

　　数字化经济的发展，为内容消费带来了全新的媒介，促进了文化创作的爆发。

胡志鹏表示，网易积极推进跨境融合，游戏、影视、短视频等都是文化媒体的媒体和媒体，优秀的游戏作品可以通过跨境的方式向更广泛的受众迈进。例如，《鬼故事》和《微笑非常漂亮的城市》的联系仍然是游戏和电影的传统融合案例；《对抗寒冷》、《平凡的荣耀》、《爱情公寓5》、《清平乐》等电影和电视剧，游戏中恢复的电影和电视剧角色多次成为头条新闻。

　　今年，网易游戏摆脱了传统的商业模式，进行了两次创新：第一次不发布第三种方式，而是将15亿元的新手机游戏分为利润；一款热门手机游戏删除重锻，修改设备系统，不销售价值，创新元宇宙广告。“大家都希望把高质量的内容和感受变成衡量游戏价值的关键标准，把发展推向下一个高科技环节”。

　　游戏在虚拟场景、元宇宙贡献和商业运营方面的经验为数字经济带来了更多更新的游戏玩法。

　　网易基于多人在线游戏互动，推出了在线活动平台瑶台，为超过100万人举办了2万多项在线沉浸式活动，覆盖了文化旅游、科技、医疗等30多个行业。今年11月，杭州市人大常委会与网易瑶台合作，打造全国首个人元宇宙落地应用。

“抓住数实融合的机会，让游戏不止于游戏”

　　游戏作为一个集内容制作、技术突破、软硬件于一体的高知名度领域，通常是数字技术转化为应用落地的实验场。“游戏 辐射应用于相关行业，不断为数字经济释放新的机遇。

　　胡志鹏认为，“游戏非常关键，但很容易被忽视的价值之一是，它可以为各行各业的数字和真实集成提供工具箱。“游戏技术早已打破了传统游戏的界限，应用于交通、建筑、文化旅游等行业，成为推动传统产业数字化转型的催化剂。

　　例如，对于大多数探索数字转型的传统产业来说，在现实中进行测试需要很大的成本。如果我们恢复与真实场景相同的数字双胞胎场景进行研究，我们可以大大降低成本，减少测试时间，提高成功率。例如，胡志鹏在沪通铁路搅拌站的工作中，通过引进网易伏羲无人机器人，将至少6人的协同作业减少到室内只有1人。机器人的工作效率接近现实生活，员工可以避免高风险的工作氛围，减少安全事故的发生。

　　业内人士还表示，游戏与文化旅游的融合效果显著。根据游戏化的变化，可以建立文化与商业的有效联系，促进传统景区、商业区等领域或地区的数字化转型，以年轻化的形式更新交易模式。

“给我印象最深的是，游戏中的人工智能技术可以解决许多真正的问题。胡志鹏说：“抓住数实融合的机会，将游戏技术应用到更多的场景中，让游戏不仅仅是游戏。我们期待着从机械和复杂的工作中解放人，解决老龄化问题。”

“将包含中国传统文化和审美叙事的精品引向世界”

　　今年2月，中共中央、国务院发布了《中国数据建设总体布局规划》，规划建设自信繁荣的数字文化，大力推广网络媒体，提高优质网络媒体产品的供应。

　　数字游戏作为向海外传播中国优秀文化的窗口之一，兼顾互动和叙事的多种风格，可以在不知不觉中促进玩家对中国文化的热情。

　　随着20多年前中国传统文化西游主题的逐步发展，网易不断完成虚拟与现实的融合，使更多的年轻人着迷于中国文化。整个《清明上河图》在《逆水寒》中再现，动作捕捉《梁祝》、《牡丹亭》、《天仙配》等优秀传统剧目，目前有上亿人观看。

“我见过一句话，本世纪会一直有两种趋势:一是科技，二是全球化。科技创新创造新事物，就是0-1，全球化让新事物成为标准，就是1-N。胡志鹏说，科技和出航一直是网易的关键方向。

　　近年来，网易在美国、英国、日本、韩国、新加坡、加拿大等地建立了工作室。吸收顶级制片人，布局在当地工作室，建立全球人才社区，安排世界顶级原创者进行交流和分享，在不同的文化背景和生产体系下促进互补的参考。

　　一系列措施取得了良好的效果。以“永恒的灾难”游戏为例，启动了中国武术财产保护和继承计划，让239多个国家和地区的玩家体验中国武术的魅力，迷上少林、武当、意义、八极、咏春等中国武术文化知识产权。全球用户数量超过4000万，创下了国内买断制游戏销量的新纪录。

　　正如胡志鹏常说的，数字经济中的“游戏能量”发挥了越来越重要的作用。充分挖掘游戏产业的技术价值、结合价值、变革价值和文化价值，不仅有利于标准游戏市场本身的健康发展，而且有利于促进数字经济的增长。